如果出海能救中国白酒，水井坊估计已经卖断货。
——吴贤国
白酒出海这个话题，年年讨论地热热闹闹，真的有多大浪花？
《华夏酒报》总编辑吴贤国说了句大实话。
他举了个例子：
水井坊实际由帝亚吉欧控股，原本依托帝亚吉欧全球渠道做白酒出海，但整体出口规模很小。
2024年全年海外营收0.58亿元，海外收入占总营收比重约1.8%。
2025年全年海外营收0.38亿元，同比下滑34.16%；占公司总营收比例仅1.33%。
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帝亚吉欧是全球营收、市值双第一的烈性酒企业，总部在英国伦敦，1997年由健力士、大都会集团合并成立。
他2025财年全年营收净销售额202.45亿美元（约1450亿人民币），整体营收规模远超绝大多数国内白酒上市公司。
水井坊酒出口主要依托帝亚吉欧全球经销商网络，销售区域以东南亚、欧美华人圈层为主，本地主流烈酒市场渗透率很低。
早年管理层曾规划海外营收占比做到40%，目前完全落空，海外业务长期属于补充板块，公司销售重心完全放在国内次高端市场。
连水井坊都不能搭乘着帝亚吉欧的巨轮出海，其他酒又有多少更好的资源呢？
白酒是中国人的生活方式，而生活方式是软实力的表达。
只有当中国的硬实力足够强大，又和世界拥抱，才能让中国生活方式成为外国人接受、喜欢、向往的生活方式。
就像当年的红酒走上中国人的餐桌一样。现在，我们对红酒已经祛魅。
抛开硬实力去谈软实力都是扯淡。
附：
近5年（2021-2025）中国名义GDP占美国比重数据
2021年中美比值达到近几十年最高77.1%，是追赶顶峰；
2021-2023两年累计下滑11.3个百分点，下滑幅度最大；
2023-2025放缓下行，降幅收窄，在64%–66%区间低位震荡。
中国白酒出海，别当真。
——敬请关注——
茅小福
——有趣的酱香财经第一人
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